Kita hidup di era video dan era personalisasi. Siswa yang Anda coba rekrut telah tumbuh di YouTube dan berkembang menjadi Tik Tok. Mereka juga telah berinteraksi dengan perusahaan dan organisasi yang semakin dipersonalisasi, dari hal-hal untuk ditonton dan lagu untuk didengar hingga pembelian mereka dari perusahaan hingga hampir setiap konten yang mereka konsumsi.

Harapan ini meluas ke pengalaman pencarian perguruan tinggi mereka. Menurut penelitian E-Expectations 2023 kami (yang akan diterbitkan musim panas ini) dari siswa sekolah menengah yang terikat perguruan tinggi:

82 persen telah menonton video dari institusi selama perencanaan kuliah mereka, dan 83 persen dari siswa tersebut menganggapnya bermanfaat—peringkat persetujuan yang sangat tinggi untuk satu saluran.56 persen siswa lebih menyukai konten web yang dipersonalisasi dan berdasarkan minat mereka.

Studi lain juga menunjukkan kekuatan video dan personalisasi dalam melibatkan penonton dan menjalin hubungan yang memicu tindakan::

Hubspot menemukan bahwa menambahkan video ke email meningkatkan rasio klik-tayang hingga 300 persen. Penelitian Insivia menemukan bahwa pemirsa mempertahankan 95 persen pesan ketika mereka menontonnya dalam video dibandingkan dengan hanya 5 persen ketika mereka hanya membaca teks. Monitor Kampanye melaporkan bahwa beberapa merek menghasilkan 8 kali rasio klik-tayang dengan video yang dipersonalisasi dibandingkan dengan kampanye email standar.

Tantangan untuk perguruan tinggi dan universitas adalah salah satu skala. Bagaimana Anda mengirimkan konten video hebat yang dipersonalisasi untuk siswa tanpa menghabiskan lebar pita berharga dari tim pemasaran dan rekrutmen yang sudah terbentang? Bagaimana Anda juga melihat laba atas investasi Anda yang besar dengan membuat video yang dipersonalisasi yang juga menggerakkan siswa sepanjang perjalanan pendaftaran mereka dan pada akhirnya membuat mereka mendaftar di institusi Anda?

Memecahkan dilema video yang dipersonalisasi untuk perguruan tinggi dan universitas

Kami membantu membantu mitra kampus kami mengatasi tantangan video yang dipersonalisasi dengan melipat ke dalam strategi pemasaran penjangkauan. Berikut adalah beberapa dari banyak kemungkinan penggunaan video yang dipersonalisasi di berbagai tahap corong pendaftaran:

Video prospek dalam skala besar (tingkatkan tingkat respons)Video respons pertanyaan sesuai permintaan (tingkatkan tingkat aplikasi)Video pelamar (tingkatkan tingkat penyelesaian)Video siswa yang diterima (tingkatkan tingkat konversi)Penghargaan bantuan keuangan (tingkatkan hasil)Video yang disimpan (batas pencairan)

Dengan video ini, personalisasi berarti lebih dari sekadar mencantumkan nama siswa di awal video. Ini adalah proses informasi data yang dimulai dengan menganalisis segmen data variabel yang sudah Anda miliki di CRM. Analisis tersebut memandu pengembangan kumpulan klip video variabel yang dikurasi dan digabungkan untuk membuat video berdurasi dua menit yang terasa dipersonalisasi untuk satu siswa. Bayangkan bagaimana Anda dapat membuat video yang sangat dipersonalisasi dengan segmen seperti:

Nama siswaJurusan (mengkategorikan minat akademik ke dalam kategori)Magang (mengkategorikan berdasarkan minat akademik)Alumni (dikategorikan berdasarkan pekerjaan)Status Tempat Tinggal (penduduk/komuter)Atlet/non-atletTahun Pertama/pindahanDi negara bagian/luar negaraDomestik/internasionalPenghormatan/non-kehormatanKebutuhan keuangan /Tidak perluDual terdaftar/Non-dual terdaftar nama siswaMinat dalam kegiatan atau olahraga

Berikut adalah visualisasi cepat tentang cara kerjanya. Anda dapat melihat bagaimana berbagai segmen dapat disesuaikan untuk membuat video terasa benar-benar dipersonalisasi.

Hasil akhirnya adalah bahwa siswa teladan dari luar negara bagian yang tertarik pada kimia dan sepak bola akan menerima video yang berbeda secara kualitatif daripada siswa dari negara bagian yang tertarik pada keperawatan dan pemerintahan siswa. Masing-masing akan merasa bahwa video mereka disesuaikan dengan minat mereka, meningkatkan keterlibatan mereka, dan membuat mereka cenderung terus maju menuju pendaftaran.

Siswa yang menonton video yang dipersonalisasi memiliki kemungkinan 12 kali lebih besar untuk mendaftar

Berikut adalah dua video dari mitra kampus kami. Yang pertama, dari Universitas Neumann, menunjukkan bagaimana video yang dipersonalisasi dapat bervariasi tergantung di mana mereka digunakan dalam corong perekrutan.

Sekarang bandingkan perbedaan video penerimaan mahasiswa Neumann dengan video hasil personalisasi yang dibuat oleh Universitas Cabrini untuk mahasiswa penerimaannya.

Apa dampaknya? Saat kami menganalisis data kampanye siswa yang diterima, kami menemukan bahwa siswa yang menonton video yang dipersonalisasi memiliki kemungkinan 12 kali lebih besar untuk mendaftar.

Melibatkan siswa pada tujuan dan topik tertentu melalui video yang dipersonalisasi

Kampanye video yang dipersonalisasi juga berhasil dengan topik dan audiens yang relatif lebih rumit. Misalnya, pada satu titik, nilai ujian siswa yang mendaftar ke Sekolah Bisnis Villanova naik karena tingkat penerimaan turun. Selektivitas yang meningkat berarti bahwa Villanova bersaing untuk jenis siswa yang berbeda dari sebelumnya, sehingga pelamarnya juga direkrut oleh lembaga Ivy League dan universitas berperingkat nasional lainnya. Untuk meningkatkan hasil, Villanova mengembangkan video yang dipersonalisasi untuk mahasiswa sarjana dan pascasarjana. Mahasiswa sarjana dikirim video mereka segera setelah mereka diterima, dan metrik menunjukkan bahwa 85 persen dari mereka membuka email dan lebih dari 50 persen mengklik untuk menonton video mereka.

Video yang dipersonalisasi dapat memiliki dampak yang lebih besar pada pemberian bantuan keuangan. Menurut Persepsi Siswa Sekolah Menengah 2022 RNL tentang Pembiayaan Perguruan Tinggi, lebih dari 90 persen calon siswa mengatakan pembiayaan perguruan tinggi akan sulit, dan 95 persen mengatakan bantuan keuangan dan beasiswa akan menjadi penting dalam keputusan mereka untuk menghadiri sebuah institusi. Video bantuan keuangan yang dipersonalisasi dapat mengambil data dari paket bantuan keuangan siswa dan mengirimkannya dengan cara yang sepenuhnya dipersonalisasi, menarik, dan sangat mudah dipahami.

Selain memberikan penjelasan yang dipersonalisasi dan berorientasi visual tentang cara mendanai pendidikan seseorang, video bantuan keuangan memberikan kesempatan bagi keluarga untuk berhenti sejenak dan memutar ulang aspek presentasi yang lebih membingungkan.

Ingin mulai mengirimkan video yang dipersonalisasi kepada siswa Anda?

Hasilnya mengonfirmasi bahwa personalisasi video berfungsi di pendidikan tinggi. Kami dapat membuatnya dapat diterapkan untuk institusi Anda dengan segmen kelompok siswa yang tidak terbatas mulai dari 100 hingga 250.000 atau bahkan sesuai permintaan menggunakan data dari segala jenis CRM. Kami bekerja dengan mitra untuk mengelola proses mulai dari materi iklan, hingga produksi, pascaproduksi, personalisasi, manajemen data, dan penerapan serta menyediakan dasbor untuk menilai metrik kinerja dan analitik keterlibatan.

Jika Anda ingin mempelajari cara membuat video yang dipersonalisasi berfungsi untuk Anda, hubungi kami untuk memulai percakapan.

Blog ini didasarkan pada karya sebelumnya oleh Amy Weiss dari RNL.

Tambahkan video hasil personalisasi ke strategi rekrutmen Anda

Pakar pendaftaran kami dapat membantu Anda menemukan kombinasi yang tepat dari video hasil personalisasi untuk perekrutan dan pemberian bantuan keuangan. Jangkau konsultasi gratis dan kami akan mendiskusikan pilihan terbaik Anda.

Jadwalkan waktu untuk berbicara